Influência dos gamers: como moldam marcas e acordos hoje
Marcas e a Geração Z: Oportunidades no Mundo dos Games
As marcas estão cada vez mais buscando maneiras de se conectar de forma significativa com os consumidores da Geração Z. Um dos caminhos mais promissores para isso é através das plataformas de games. Essa é a principal estratégia de uma nova unidade do gigante publicitário Havas, que visa aprimorar o direcionamento de audiência ao explorar comunidades de gamers e redes sociais voltadas para fandom e esports.
Angelique Hernandez, vice-presidente e líder de portfólio da Havas Play, e Jarell Thompson, vice-presidente de jogos da Havas Play, compartilharam suas visões sobre como encontrar oportunidades para unir marcas e a cultura gamer. Essa abordagem foi discutida durante um episódio do podcast da Variety chamado “Strictly Business”, que serve como um aquecimento para o Festival de Cannes Lions, programado para ocorrer entre os dias 16 e 20 de junho, na França. O evento reunirá marcas, anunciantes, influenciadores e criadores de conteúdo que se destacam ao alcançar o difícil público jovem.
A Evolução dos Criadores de Conteúdo no Mundo dos Games
Hernandez destacou que, dentro das comunidades de jogos online, os criadores estão com mais opções do que nunca, refletindo a evolução do mercado. “Eles não precisam necessariamente de parcerias com marcas. Hoje, existem plataformas que permitem que façam dinheiro por conta própria”, afirmou.
Esses criadores também se tornaram especialistas em suas audiências e nas plataformas em que atuam, como TikTok e Instagram. Isso faz com que marcas e redes sociais busquem cada vez mais esses influenciadores para se conectar com seus públicos de interesse.
Segurança da Marca e Processos de Seleção Rigorosos
No universo da publicidade digital, a segurança da marca é uma preocupação constante. Thompson explicou que a equipe da Havas Play utiliza filtros e processos detalhados para encontrar as melhores combinações entre marcas e criadores, evitando assim crises de imagem inesperadas.
“Temos um processo muito profundo para avaliar os criadores. Fazemos muitas investigações para garantir que estamos conectando as marcas certas a criadores apropriados. O devido zelo é essencial para assegurar que tudo esteja alinhado com a imagem da marca”, disse Thompson. Ele lembrou que algumas marcas, especialmente aquelas do setor financeiro, precisam de um ajuste mais cauteloso.
A Perspectiva dos Criadores e Influenciadores
Em uma conversa à parte, Shab Azma, CEO da ARC Collective, uma empresa de gerenciamento de talentos, trouxe uma visão dos criadores e influenciadores que estão sendo fortemente disputados por parcerias com marcas. A liberdade e controle que as plataformas de redes sociais oferecem são extremamente atraentes.
“O foco atual é na propriedade. Há um tempo e um lugar para a televisão tradicional, mas isso está mudando. Nativos digitais estão criando conteúdos tão bem produzidos quanto os da TV”, declarou Azma.
Ele acrescentou que nem todos os influenciadores estão interessados na indústria tradicional de entretenimento porque compreendem o poder que têm dentro de suas comunidades. “Nossos talentos se tornam o núcleo para podcasts, streaming ao vivo, eventos e produtos de consumo, mantendo a propriedade sobre o que criam”, concluiu.
O podcast “Strictly Business” é uma iniciativa semanal da Variety, onde líderes do setor discutem os negócios de mídia e entretenimento. Novos episódios são liberados toda quarta-feira e podem ser ouvidos nas principais plataformas de streaming.
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